В каталоге с фильтрами легко получить больше URL, чем товаров. Часть таких страниц помогает покупателю найти нужный ассортимент и отвечает на отдельный запрос. Остальные отличаются только сортировкой или комбинацией параметров. Перед настройкой индексации разберитесь, какие страницы действительно нужны посетителям из поиска.
Сначала посчитайте страницы
Выгрузите адреса категорий, товаров, фильтров, сортировок и страниц пагинации. Затем проверьте, что поисковик видит на каждом типе URL:
- открывается ли адрес с кодом 200;
- есть ли у страницы отдельный ассортимент или полезный текст;
- не повторяет ли она другой URL с параметром, регистром или слешем;
- куда ведёт canonical;
- есть ли адрес в sitemap и внутренних ссылках;
- получает ли он показы и клики в Search Console.
Сверьте sitemap с теми страницами, которые вы хотите индексировать. Технические варианты фильтров в карту сайта добавлять не нужно.
Когда фильтр заслуживает отдельной страницы
Посмотрите, ищут ли пользователи такую подборку и есть ли в каталоге подходящие товары. «Игровые ноутбуки» могут быть отдельной посадочной. Та же категория, отсортированная по цене или наличию, обычно остаётся вариантом каталога.
Для нужного фильтра задайте постоянный URL, напишите заголовки под его содержание и оставьте ссылку на страницу в навигации. Если ассортимент часто меняется и страница теряет смысл, не закрепляйте её в индексе автоматически.
Категория, фильтр и карточка товара
Категория помогает выбрать тип товара. Фильтр уточняет подборку. Карточка рассказывает о конкретной модели: её характеристиках, цене, наличии, доставке и гарантии. Дайте покупателю перейти между этими страницами и не подставляйте один шаблонный текст в описания разных товаров.
Если товар закончился, проверьте, появится ли он снова, есть ли замена и получают ли страницу из поиска. Не удаляйте URL по одному только признаку отсутствия товара на складе.
Что ломается чаще всего
- Фильтры открыты для индексации, хотя ассортимент и содержание почти не меняются.
- Canonical ведёт на категорию с другим намерением поиска.
- В sitemap остаются редиректы и страницы с
noindex. - Ссылки на сайте уводят на временные сортировки.
- Технические правила мешают фильтру или пагинации работать для покупателя.
Не закрывайте параметры в robots.txt наугад. Если Google перестанет обходить URL, он не увидит указанные на странице canonical и noindex. Сначала проверьте правила на небольшой группе адресов.
Как навести порядок
Сначала сгруппируйте URL и отметьте дубли. Затем выберите фильтры с поисковым спросом и подходящим ассортиментом. Для остальных адресов согласуйте canonical и правила обхода с разработчиком. Перед выпуском проверьте пагинацию и фильтры на телефоне. После изменений следите за индексированием и трафиком выбранных категорий.
В кейсе магазина электроники разбираем проект, где фильтры раздули число URL в каталоге. Условия у магазинов разные, поэтому перед изменениями нужно посмотреть собственные данные. О других задачах e-commerce читайте на странице SEO для интернет-магазина, а основы проверки индексации собраны в статье «Почему сайт не индексируется в Google».
Частые вопросы
Нужно ли закрывать все фильтры от индексации?
Нет. Сначала найдите фильтры с отдельным спросом и подходящим ассортиментом. Для остальных вариантов настройте правила, которые не создают дубли.
Удаляет ли robots.txt URL из индекса?
Не обязательно. Запрет обхода не удаляет гарантированно известный URL и не даёт Google прочитать canonical или noindex на странице. Выберите способ после проверки конкретного сценария.
Что отправлять в sitemap интернет-магазина?
Только канонические страницы, которые должны попасть в поиск и возвращают код 200. Редиректы, ошибки и URL с noindex из sitemap уберите.
Как измерить эффект от очистки фильтров?
Сравните отчёты об индексировании и показы целевых категорий до и после изменений. Для бизнеса проверьте органические заказы. Одно лишь сокращение числа URL не говорит, что каталог стал приносить больше продаж.
Если в каталоге накопились дубли, обсудите их на SEO-аудите.