Глоссарий
Термины простыми словами
Если в разговоре с подрядчиком вы теряетесь — вот базовый словарь. Без перевода на маркетинговый язык.
SEO
Search Engine Optimization — комплекс работ по повышению видимости сайта в органической выдаче Google, Яндекса и других поисковиков.
GEO
Generative Engine Optimization — оптимизация сайта так, чтобы генеративные нейросети (ChatGPT, Perplexity, Gemini) упоминали, цитировали и рекомендовали бренд в ответах.
AEO
Answer Engine Optimization — оптимизация под готовые ответные интерфейсы поиска: сниппеты, «Люди также спрашивают», AI Overviews и голосовой поиск.
Семантическое ядро
Структурированный набор поисковых запросов, по которым сайт должен быть найден, с распределением по страницам и приоритетами.
Кластеризация запросов
Группировка запросов с одинаковым намерением на одну страницу, чтобы не конкурировать самим с собой и не плодить дубли.
E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust — принципы оценки качества контента, на которые опираются поисковики и AI-системы при выборе источников.
Schema.org
Разметка структурированных данных (JSON-LD), которая описывает страницу машиночитаемо: услугу, товар, FAQ, организацию, автора.
llms.txt
Текстовый файл в корне сайта с кратким описанием компании и ссылками на ключевые страницы для AI-агентов, которые читают сайты целиком.
AI Overviews
Сводный ответ с ссылками, который Google показывает над обычной выдачей по некоторым информационным запросам.
Core Web Vitals
Набор метрик реального用户体验: LCP (скорость отрисовки), INP (отзывчивость) и CLS (визуальная стабильность).
Ссылочная масса
Совокупность внешних ссылок на сайт с учётом их авторитетности, релевантности и разнообразия анкоров.
SERP
Search Engine Results Page — страница результатов поисковой выдачи по конкретному запросу.
Цитируемость
Способность страницы быть источником факта в AI-ответе: нейросеть берёт информацию с неё и ставит ссылку. Зависит от извлекаемости текста, подтверждённости фактов и авторитетности источника.
LLM
Large Language Model — большая языковая модель, генерирующая текст. В контексте продвижения — источник ответов, в которых бренд может упоминаться и цитироваться.
AI-краулеры
Боты, которые собирают страницы для AI-систем: GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended. Если они закрыты в robots.txt, сайт не попадёт в выборку для цитирования.
JSON-LD
Формат записи структурированных данных Schema.org в виде блока скрипта в HTML. Самый удобный способ разметки: читается поиском и AI-агентами без дополнительных плагинов.
Featured snippet
Блок с готовым ответом, который Google показывает над обычной выдачей по некоторым запросам. Источник трафика и доверия, но не переходов — ответ пользователь часто читает прямо в выдаче.
«Люди также спрашивают»
Блок связанных вопросов с мини-ответами в выдаче Google. Работает как подсказка тем: какие вопросы стоит закрыть отдельными блоками на странице.
NAP
Name, Address, Phone — название, адрес и телефон компании. Должны совпадать на сайте и во всех каталогах: расхождения размывают сущность бизнеса для поиска и нейросетей.
robots.txt
Файл в корне сайта с правилами для краулеров: что можно и нельзя сканировать. Основной инструмент управления индексацией — в том числе для AI-краулеров.
sitemap.xml
XML-файл со списком URL сайта и информацией о последнем изменении. Помогает поиску обойти новые страницы и понять, какие из них важны.
Canonical
Директива, указывающая главную версию страницы, если один и тот же контент доступен по нескольким адресам. Убирает дубли и концентрирует вес на нужном URL.
noindex
Директива, запрещающая индексацию страницы поиском, при этом она может оставаться доступной пользователям. Используется для служебных, дублирующих и временных страниц.
Лид
Обращение с сайта: заявка, звонок, сообщение в мессенджере, запрос цены. Главная метрика результата продвижения — в отличие от показов и кликов.
Стоимость лида (CPL)
Сколько денег вы потратили на один лид. Позволяет сравнивать каналы между собой и оценивать, приносит ли продвижение экономику.
CTR
Click-Through Rate — отношение кликов к показам. Показывает, насколько заголовок и сниппет привлекают внимание: высокий CTR при низкой позиции — повод переписать заголовок.
Поведенческие факторы
Сигналы, которые поиск учитывает при оценке полезности страницы: время до клика, глубина скролла, возврат в выдачу. Работают в связке с контентом и скоростью.
Промпт
Запрос пользователя нейросети. В GEO-работе мы собираем промпты реальных клиентов и проверяем, кого модель упоминает и откуда берёт ответ.
Разобраться в своём сайте
Пришлите адрес — покажем, какие из этих терминов применимы к вашему проекту и что делать в первую очередь.
Экспресс-аудит
Ответим в течение 1 рабочего дня.
Заявка собрана. Отправьте её в Telegram или письмом — текст уже подставлен.