Интернет-магазин электроники: +148% органического трафика за 6 месяцев

Задача

Магазин на 4 800 товаров и 320 категорий получал 8–9% органического трафика из общего. При этом в отчётах по каталогу росли «показы» — но почти без кликов: Google показывал страницы фильтров, а не товары и категории.

Дополнительно: категории были написаны для интроспеции («Смартфоны») без ответов на реальные вопросы покупателя, а 30% SKU имели пустые описания.

Что было

• 1,4 млн URL в sitemap, из них 80% — дубли фильтров;
• 320 категорий без уникальных текстов и без ответов на вопросы;
• 1 420 товаров с описаниями короче 200 знаков;
• фильтры по 9 параметрам, каждый давал ×N комбинаций;
• Core Web Vitals на мобильных: LCP 4,1 с (красная зона);
• 6 месяцев до старта работ — ноль SEO-отчёта.

Что сделали

1. Разбор индексации и чистка дублей (2 недели). Закрыли от индексации комбинации фильтров, ввели canonical на вариации, оставили в индексе только 320 категорий и 4 800 товаров. Sitemap сократился с 1,4 млн до 5 200 URL.

2. Семантика и кластеризация (3 недели). Собрали 18 400 запросов, отобрали 2 700 коммерческих с реальным спросом в регионе. Разложили по кластерам: «модель + характеристика», «товар + город», «проблема + решение».

3. Оптимизация 45 приоритетных категорий (месяц 2). Каждая категория получила: короткий ответ сверху, блок «как выбрать», таблицу характеристик, FAQ на 6 вопросов, разметку Product + BreadcrumbList, внутренние ссылки из блога.

4. Тексты для 400 товаров (месяцы 3–4). Описания по шаблону, но с реальными характеристиками, сценариями использования и блоком «с чем сравнивают». Это дало не только SEO-эффект, но и рост среднего чека: покупатели реже уходили в поиск с вопросом.

5. Блог под верх спроса (месяцы 4–5). 14 статей: «как выбрать смартфон», «смартфон для игр», «как оформить рассрочку в Беларуси» и т. п. Каждая статья ведёт на 3–5 товарных и категорийных страниц.

6. Скорость и UX (месяц 5–6). Перенесли фильтрацию на серверные запросы с ? параметрами, убрали 1,2 МБ лишних скриптов, настроили отложенную загрузку изображений. LCP упал с 4,1 до 1,9 с.

Результат

Через 6 месяцев:

• органический трафик — +148% (с 41 000 до 101 800 в месяц);
• заявки и добавления в корзину из поиска — +212%;
• стоимость лида из органики снизилась в 2,1 раза;
• 19 коммерческих запросов в топ-3, 64 запроса — в топ-10;
• доля категорий в выдаче выросла с 12% до 74%.

Вывод

Главный эффект дали не тексты, а чистка индексации. Пока в каталоге миллионы дублей, любые контентные работы работают в 3–4 раза слабее: Google не доходит до нужных страниц и тратит обход на фильтры.

Второй по значимости фактор — тексты категорий, написанные как ответы на вопросы покупателя, а не как перечень характеристик.

Если ваш каталог больше 1 000 SKU, начните не с текстов, а с аудита индексации и URL-структуры.