После запуска нового сайта стало меньше переходов из поиска? Сначала выясните, что именно изменилось: число показов, позиции, клики или сбор данных в аналитике. Затем сравните старые и новые адреса страниц. Часто причина находится в переезде URL, настройках индексации или удалённом контенте.
Зафиксируйте, когда и где началось падение
Запишите дату релиза и сравните одинаковые периоды до и после него. В Search Console посмотрите клики и показы по страницам и запросам. В аналитике проверьте именно органические переходы и убедитесь, что счётчик продолжает срабатывать.
Если трафик просел только у части разделов, начните с этих URL. Если одновременно исчезли обращения из нескольких каналов, проверьте формы и работу сайта, а не только поисковую видимость.
Сверьте адреса до и после переезда
Возьмите список важных старых URL и найдите для каждого новую страницу. Если адрес изменился, настройте постоянный редирект 301 на наиболее близкий по содержанию новый URL. Не отправляйте все старые страницы на главную: посетитель и поисковик могут не найти там прежнюю информацию.
Проверьте цепочки редиректов, ошибки 404 и ссылки внутри сайта. Обновите меню, ссылки в статьях и sitemap, чтобы они сразу вели на актуальные адреса.
Проверьте, не закрыли ли сайт от индексации
Настройки тестовой версии иногда остаются после запуска. Проверьте главную и несколько важных страниц:
- нет ли
noindexв HTML или заголовке ответа; - разрешён ли обход нужных разделов в
robots.txt; - указывает ли canonical на новый правильный адрес;
- отдают ли страницы код 200;
- содержит ли sitemap актуальные канонические URL.
Не меняйте все директивы сразу. Проверьте конкретные URL и убедитесь, что они открываются как для пользователя, так и для поискового робота.
Сравните содержание и шаблоны
При редизайне могли сократить тексты, убрать блоки услуг или изменить заголовки. Сравните важные страницы до и после публикации. Проверьте, сохранились ли тексты, title, description, H1, внутренние ссылки и структурированные данные, если они использовались.
На мобильной версии пройдите путь до обращения. Иногда редизайн сохраняет поисковый трафик, но ломает форму, телефонную ссылку или видимость важного блока.
Не спешите откатывать сайт
Сначала проверьте технические причины и соберите список затронутых страниц. Если нашли ошибки, исправьте их и наблюдайте за данными. Возврат старой версии имеет смысл обсуждать после диагностики: сам по себе откат не исправит неверные редиректы или потерянные данные аналитики.
Для технической проверки пригодятся страницы технического SEO и SEO-аудита. Если трафик снизился одновременно с обновлением Google, сравните причины с инструкцией как разбирать падение трафика после обновления.
Чек-лист после запуска
- Проверьте клики и показы в Search Console до и после даты релиза.
- Сопоставьте старые адреса страниц с новыми.
- Проверьте редиректы, ошибки 404 и внутренние ссылки.
- Убедитесь, что важные страницы не закрыты от индексации.
- Сверьте тексты и метаданные приоритетных страниц.
- Отправьте тестовую заявку и проверьте событие в аналитике.
Частые вопросы
Как быстро проверить редизайн после публикации?
Откройте главную и несколько страниц, которые раньше получали поисковые переходы. Проверьте код ответа, canonical, noindex, редирект со старого адреса и отправку формы.
Нужно ли делать редирект со старого URL?
Если адрес изменился, а новая страница решает ту же задачу, настройте 301-редирект на неё. Для удалённой страницы без близкой замены используйте подходящий ответ сервера, а не автоматический переход на главную.
Что делать, если старые страницы уже отдают 404?
Проверьте, есть ли для них равноценная новая страница. Если есть, настройте редирект. Если замены нет, не перенаправляйте посетителя на несвязанную страницу только ради кода 200.
Когда сравнивать результаты?
Проверяйте сайт сразу после запуска на технические ошибки. Динамику поиска оценивайте по периодам и данным Search Console, учитывая дату релиза, спрос и возможные сезонные изменения.
Если после переезда часть страниц исчезла из поиска, закажите экспресс-аудит.