Хороший аудит отвечает на три вопроса: что мешает сайту сейчас, что даст заявки в первый месяц и сколько это стоит внедрить. Если отчёт этого не делает, это обзор, а не план.
Чем отличаются форматы
Экспресс-аудит нужен, чтобы понять масштаб. За рабочий день видно: индекс живой или нет, какие 10 страниц приносят деньги, кто закрывает ваш спрос лучше. Этого достаточно, чтобы решить, нужен ли полный цикл.
Полный аудит нужен, когда вы уже готовы внедрять. В нём есть таблица URL, приоритеты, оценка трудозатрат и список задач для контента, разработки и ссылок.
Не покупайте «80 страниц» как самоцель. Страниц может быть 12, если по ним можно работать.
Что проверить в оглавлении
- Индексация и обход: сколько URL в индексе, что исключено, живой ли sitemap.
- Покрытие спроса: какие коммерческие запросы не имеют страницы.
- Контент ключевых URL: отвечают ли они на запрос и есть ли следующий шаг.
- Скорость на посадочных, не только на главной. См. Core Web Vitals.
- Карты и NAP, если у вас точка в городе.
- Упоминания бренда в AI — отдельно от позиций.
Если какого-то блока нет, спросите, почему. Иногда его правда не нужно: у информационного медиа нет смысла разбирать Google Business Profile.
Красные флаги
- Советы без URL: «улучшите контент», «добавьте ссылки».
- Скриншоты Lighthouse главной как единственное доказательство.
- Обещание позиций в договоре на аудит.
- Один и тот же шаблон для аптеки и завода.
Как использовать отчёт
Разделите задачи на три корзины: блокеры (не индексируется), быстрые правки (мета, FAQ, перелинковка), проекты (новые разделы). Первую корзину отдайте на эту неделю. Вторую — на этот месяц. Третью — в план продвижения.
Если нужен готовый формат, начните с чек-листа или закажите SEO-аудит.