Ниже — рабочий чек-лист, по которому мы проверяем сайты клиентов. Тридцать пунктов, сгруппированных по блокам. Пройдитесь по нему сами — так вы поймёте, чего не хватает вашему проекту, ещё до разговора с подрядчиком.
Техника (1–8)
- Индексация. Сколько страниц в индексе Google и сколько в Search Console — есть ли расхождение.
- robots.txt. Нет ли блокировок важных разделов и служебных файлов.
- sitemap.xml. Актуален, содержит только индексируемые 200-адреса, отправлен в Search Console.
- Canonical. Нет дублей и конфликтов canonical на мультиязычных и параметрических версиях.
- Коды ответов. Нет 404-страниц, отдающих 200, и нет редиректов в цепочках.
- Скорость. Core Web Vitals в зелёной зоне на мобильных; проверьте не только главную, но и ключевые посадочные.
- Мобильная версия. Один домен, а не m-поддомен; корректная вёрстка.
- HTTPS и HSTS. Без предупреждений в браузере.
Структура и разметка (9–16)
- Логика URL. ЧПУ, короткие, без параметров сессий.
- Иерархия заголовков. Один H1, H2 — разделы, H3 — подразделы.
- Перелинковка. Каждая важная страница получает ссылки из блога и других коммерческих страниц.
- Хлебные крошки на всех внутренних страницах.
- Навигация. Меню и футер не съедают половину бюджета краулинга.
- Фасеты и фильтры. Не создают бесконечное число дублей (нужны правила noindex/canonical).
- Пагинация. Страницы связаны, а не выглядят как «стены» товаров.
- Мультиязычность. hreflang корректен, если есть версии на BY/RU/EN.
Семантика и контент (17–24)
- Покрытие спроса. Какие коммерческие запросы не имеют страницы.
- Кластеризация. Один интент — одна страница.
- Слабые страницы. Проверьте title/description и текст страниц с трафиком, но без заявок.
- Дубли и «водянистый» контент. Страницы, отличающиеся одной строкой.
- Мета-теги. Уникальные, с ключом и призывом, в рамках длины.
- Контент-план. Есть понятный план тем на 3–6 месяцев.
- E-E-A-T. Автор, опыт, ссылки на источники, даты.
- Мультимедиа. Alt-теги, размеры, сжатие, lazy loading.
Ссылочный профиль и SERM (25–28)
- Ссылки. Профиль: тематика, доноры, анкоры, динамика.
- Спам-сигналы. Покупные ссылки, сети, шаблонные тексты.
- SERM. Кто в выдаче по ключевым запросам и чем ваш сайт отличается.
- Упоминания бренда. Есть ли в каталогах, справочниках, картах, соцсетях.
Конверсия и аналитика (29–30)
- Цели. Настроены ли цели: заявка, звонок, сообщение, скачивание файла.
- Сквозная аналитика. Видно ли, какой источник принёс заявку и на каком устройстве он оставил её.
Как читать результаты
Разделите пункты на три группы:
- Критично (ломает индексацию и трафик): 1–8.
- Важно (не даёт роста и конверсий): 9–24.
- Улучшения (дают преимущество перед конкурентами): 25–30.
Если у вас 10+ критичных пунктов — сначала техника, потом контент. Если техника в порядке, а трафика нет — проблема в спросе, структуре и обещании на страницах.
Аудит — это не список на 80 страниц. Это приоритеты: что чинить в первую неделю, что во второй, что вообще можно не трогать.
Хотите, чтобы мы прошли этот чек-лист по вашему сайту и показали приоритеты? Заказать экспресс-аудит →