Каннибализация — это когда две ваши страницы отвечают на один и тот же вопрос. Поиск не знает, какую показать, и часто не показывает ни одну стабильно.
Как увидеть
В Search Console откройте запрос и посмотрите, какие URL получают показы. Если два адреса делят клики по одному интенту несколько недель подряд, это не «широкий охват». Это конфликт.
Вторые признаки:
- позиции прыгают между 8 и 25 без внешних причин;
- обе страницы слабые по CTR;
- в топе конкурент с одной сильной страницей.
Когда склеивать
Склеивайте, если интент один. «SEO-аудит цена» и «стоимость SEO-аудита» — одна страница. «Что такое SEO-аудит» может жить отдельно, если там другой следующий шаг: понять, а не заказать.
Склейка: 301 с более слабого URL на сильный, перенос уникальных абзацев, правка внутренних ссылок.
Когда разделять
Разделяйте, если интенты разные. «SEO для клиники» и «SEO для стоматологии» могут быть двумя страницами, если услуги, чек и возражения не совпадают. Общий текст на обе не сработает.
Как не создать снова
Перед публикацией спросите: какая страница уже отвечает на этот запрос? Если есть — обновляйте её. Новая статья нужна, когда появляется новый вопрос или новый сегмент.
Карта «запрос → URL» — часть семантического ядра. Если карта уже разъехалась, начните с аудита.